La Nuova strategia Digitale di Bottega Veneta
“Mi si nota di più se vengo e me ne sto in disparte o se non vengo per niente?”. Avete presente la frase di Nanni Moretti in Ecce Bombo in cui era indeciso se accettare l’invito ad una festa?
Il nuovo percorso di comunicazione digitale di Bottega Veneta mi fa tornare in mente quella scena.
A gennaio il brand, guidato dalle idee nuovo direttore creativo Daniel Lee, ha chiuso i propri profili Social decidendo di comunicare solo attraverso fan e influencer legati al brand.
Ora, due mesi dopo, lancia il suo Magazine digitale accessibile su https://www.issuedbybottega.com
Il movente è perfetto e condivisibile. A me personalmente piace molto l’idea di non accettare passivamente l’omogenizzazione, la semplificazione e spesso l’abbrutimento legato alla comunicazione Social.
Quello che mi chiedo però è se, decidere di non partecipare alla festa, o di parteciparci mettendosi un po’ in disparte poi generi davvero impatto e valore posizionante per il brand.
Normalmente i risultati di questo tipo di attività si verificano nel lungo periodo ma la mia sensazione, guardando ad esempio come sono variati gli accessi al sito del brand negli ultimi 2 mesi, è che il marchio stia perdendo in quanto a visibilità online che certo, non è tutto, ma è tanto.
