BrewDog inaugura l’era degli Anti-Sponsor
Fino ad oggi avevo incontrato tante campagne a favore di cause etiche e di sostenibilità sociale e ambientale. Poi è arrivata BrewDog con la prima grande campagna in cui un brand si posiziona come ANTI-Sponsor di un evento di proporzioni galattiche.
Parliamo di un produttore di birra che, stando a quanto pubblicato in queste ore dal marchio, si dichiara contro i mondiali in Qatar.
Lo statement della campagna parla di un’assegnazione frutto della corruzione operata da un paese eticamente poco meritevole. Un paese che viola apertamente i diritti civili dove l’omosessualità è giudicata illegale e le pene fisiche sono una forma di punizione accettata.
Il posizionamento è completato dalla dichiarazione di convogliare verso cause per i diritti umani i proventi realizzati con le vendite dei loro prodotti durante la rassegna calcistica.
Personalmente ammetto che il primo pensiero è stato legato al tentativo del marchio di cavalcare uno degli eventi mediatici con maggiore eco senza necessariamente investire milioni di euro. Tuttavia, quando il “nemico” ha un nome e un cognome (la Fifa, i tutti i suoi sponsor, un intero stato e i suoi stakeholder) non è scontato pensare che le ripercussioni positive siano superiori a quelle negative.
Di certo si tratta di una mossa ragionata dal punto di vista aziendale (qui non si parla più solo di Marketing). Una posizione forte destinata a fare scuola.
