Tutti gli articoli di Vincenzo Dell'Olio

Inizio oggi la rubrica dedicata agli esercizi di copywriting più creativi che popolano Twitter. Non c’è nulla di strategico a questo giro, solo amore per il genio (o quello che a me sembra tale). Dei vari hashtag che popolano twitter in questi giorni ne ho scelti 7 e riguardano tre notizie di cronaca: il malore di Andreotti, la laurea albanese del Trota, la rissa Delio Rossi-Ljajic, e 4 temi creativi dal titolo: #filmdavecchi, #seiMayahannoragione, #aimeitempi e #cèlacrisidelcinema 
Andiamo a ritroso.

HASHCHAT
#10. Terra2:‏ Trota, ti hanno fregato. In Albania per 120mila euro potevi comprarti tutta l’università.
#09. Guido Brunelli: Prima regola di Delio Rossi: non parlate mai di Delio Rossi.#FightClub
#08. 140 Caratteracci™: ‏ #AiMieiTempi non esistevano le Milf
#07. Donna Chisciotte: ‏ 2012 Odissea nell’ospizio #FilmDaVecchi
#06. marco: ‏ #seimayahannoragione muoio lieto che la mia banca non riceverà gli altri 25 anni di mutuo.
#05. Luciano: ‏ Noi, i ragazzi dello zoo di Fasano #cèlacrisidelcinema
#04. Don Diego de la Sopa: ‏#seiMayahannoragione questo giro, a capodanno, offro io!

Il podio:
#03. maledettafaina: Notte brava a Las..pezia #cèlacrisidelcinema
#02. johnny palomba: Destro ” so che mi vuole fortemente Delio Rossi” #calciomercato

And the winner is..
#01. johnny palomba: Il diavolo veste Zara #cèlacrisidelcinema


PREMI SPECIALI
Premio della critica:
Antonello Chieca:‏ #seiMayahannoragione è la conferma che twitter odia la grammatica#congiuntivo, dove sei?
Ghost Track: 
L’ideota: #Andreotti ricoverato per un malore. La prognosi sarà sciolta nell’acido
Fatti in casa:
@VinsDellolio 

• Last Action EURO #cèlacrisidelcinema
• Il ragazzo dal kimono di bigiotteria #cèlacrisidelcinema
• La ragazza dell’Agos #cèlacrisidelcinema
• A rate Kid #cèlacrisidelcinema
• La morte è all’ospedale che lotta tra la vita e #Andreotti. Le siamo vicini.

Quando il sonno non arriva all’ora giusta, ultimamente quasi mai, è l’occasione giusta per il contagio creativo. E’ una tesi che sostengo da qualche mese per giustificare le notti insonni passate a rimbalzare online e sui canali del digitale terrestre alla ricerca di illuminazioni. No, questo non è un post sul porno 2.0, tranquilli. Magari a breve penserò a qualcosa anche per gli amanti del genere.

Stanotte invece mi sono “limitato” a studiare declinazioni creative in ambito campagne banner. Da tempo ormai sostengo con i clienti la necessità di provare ad occupare gli spazi e i formati tradizionali acquistati dagli editori con elementi che abbiano un minimo di interattività. Le campagne si misurano troppo in termini di numerosità di click sul totale delle visualizzazioni e troppo poco si pensa a quanto già nel banner si possa fornire un’esperienza coinvolgente e utile a passare il messaggio sul brand o sul prodotto.
Il risultato è che anche quando il numero di conversioni è nella media l’impatto emotivo del banner tende a perdere di efficacia quasi subito.

Nel web in evoluzione, nell’era dell’HTML5 e della pubblicità interattiva un banner può essere molto più che un semplice veicolo pubblicitario per portare accessi ad un sito. Una campagna banner è già esperienza di brand.

In cerca di best practice sul tema sono andato a guardare chi quest’anno ha vinto i Webby Awards nella categoria in questione imbattendomi nella campagna promossa da Stadmission Stockholms, l’associazione per l’assistenza dei senzatetto di Stoccolma. Ecco un riassunto video.

In sostanza un obiettivo generale: ottenere donazioni, uno intermedio molto più grande: ottenere visibilità della propria campagna senza spendere in acquisto spazio media.
Ed ecco che per ispirare i blog e i siti a essere i primi donatori è stata creata una collezione di “banner senzatetto” che hanno bisogno di riparo, disponibili e integrabili dal sito hemlosabanners.se, banner che contengono un counter che mostra da quanto tempo è ospitato e da quale sito e che mostrano colori più caldi man mano che gli utenti ci interagiscono nel tempo. Ovviamente i click portano alla pagina delle donazioni ma a quel punto l’esperienza e il messaggio è già passato in modo tutt’altro che ovvio.

http://qstream-down.qbrick.com/40352/Hemlos_480x280.swf?adid=59693856

Ok, ok… i soliti appassionati di numeri siano accontentati:

• 415 siti partecipanti 
• 36 milioni di impression
• +300% di donazioni rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente

Due mesi fa avevo iniziato a fare qualche riflessione su Pinterst e il suo social boom proclamato da più parti. Successivamente ero passato ad un’analisi dei dati e delle proiezioni disponibili per verificare lo stato dell’arte italiano e l’effettiva opportunità di proporlo ai clienti come strumento utile a fini strategici.